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搜索引擎优化- SEO - 之广告文写作技巧专题
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网络营销教程—SEO 第一章 网络营销 （上）:
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网络营销教程—SEO 第一章 网络营销（中）:
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网络营销教程—SEO 第一章 网络营销（下）:
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网络营销教程—SEO 第二章 搜索引擎（第二节）:
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网络营销教程—SEO 第二章 搜索引擎（第二节）:
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网络营销教程—SEO 第二章 搜索引擎（第三节）:
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网络营销教程—SEO 第二章 搜索引擎（第四节）:
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网络营销教程—SEO 第三章 搜索引擎营销:
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网络营销教程SEO 第四章 搜索引擎优化基础（第一节）:
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网络营销教程SEO 第四章．搜索引擎优化基础（第二节）:
http://blog.6425.cn/?p=738
网络营销教程SEO 第四章 搜索引擎优化基础（第三节）:
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网络营销教程SEO 第四章 搜索引擎优化基础（第四节）:
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网络营销教程—SEO 第五章 单面页最佳优化:
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网络营销教程—SEO 第六章提交你的网站（上）:
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网络营销教程—SEO 第六章提交你的网站（下）:
http://blog.6425.cn/?p=751
网络营销教程–SEO 第七章 外部链接的优化操作（上）:
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网络营销教程–SEO 第七章 外部链接的优化操作（下）:
http://blog.6425.cn/?p=761
网络营销教程—SEO 第八章 内部链接的优化操作:
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网络营销教程–SEO 第九章 工作的周期安排:
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本章将用最简短的语言概括SEO实际操作的基本流程。具体问题各个章节均有讨论，现在将各个章节的内容串联起来。
一、建立网站
当你确定网站的主题后就可以开始制作网页了。
1、为每个网页确定标题：撰写标题尽量使用短小精悍的文字，每个页面的标题应该不同且反映本页面实际内容。
2 、标题中要包含关键字：关键字出现频率要适当。不宜在标题处堆砌关键字。
3 、适当使用标签，搜索引擎技术是在模拟人的思维习惯。重点文字，段落，应该特殊标识。
4 、给网页减肥，提高网页下载速度。
二、与搜索引擎第一次握手
网站建设完成后向搜索引擎直接提交你的网站，从经验而谈关于中文网站只需向主流的三大搜索引擎提交即可。而面对各国不同的外语网站，你还需要向当地主流搜索引擎提交。
三、外链建设
作为一个新网站，尤其是在没有被主流搜索引擎收录前寻找外部链接是困难的。并且与相关网站建立友情链接执行起来更加困难。所以，作为seo工作者要广开人脉，注意平时的积累。不过依然可以向其他同类网站提交，虽然成功率只有10%左右。
1、
（图9-1）提交友情链接前一般需要自己的网站先做好友情链接，然后写信表明自己的意图。
2、 久违了蜘蛛（日志）
要做好定期阅读服务器日志的习惯。观察爬虫程序的爬行习惯，记录爬行过的重要网页，统计爬行网页频率。
3 、收录,自然排名
此时你的网站已经搜索引擎收录了，seo工作者需要统计出主流搜索引擎各个的收录量，以便每周同一时间进行比对。在统计收录量的基础上，分析那些网页未被收录，以及为被收录的原因。
四 对已有的外链和潜在未建立外链的网站评估
观察已经建立双向链接的网站是否被搜索引擎惩罚。观察已经建立双向链接的网站是否经常更新内容。观察已经建立双向链接的网站是否买卖链接。为这些网站进行综合打分，对不合格的网站进行删除链接处理。同时，要不断的寻找与你的网站主题相关性高的网站，主动与他们建立链接。
五 更新你的文章
做好自身网站内容质量。经常更新或者添加新的网页，并且鼓励原创的全新文章。
六 分析流量日志
跟踪流量日志分析由那些关键词的集合给网站带来流量，同时分析那些关键词排名没有到位，或者是出现排名下滑。还有记录同领域对手网站在主要关键词的排名，分析他的优劣原因，补充自身网站的不足。
七 建立ppc (Pay-For-Performance：按业绩付费)关键词列表
一般来说对排名未到位的关键词建立ppc关键词列表。建立PPC服务的登陆页面，向搜索引擎服务商申请ppc服务。（具体操作是与搜索引擎PPC服务商共同完成，本书不做讨论。）
八 分析ROI（投资回报率）
ROI是用来评估一家企业运作资产的效能。在运营上通俗的讲就是在PPC花费的多少钱，通过花费的钱能赚回多少钱。这个是申请PPC服务的基本初衷。严格审核关键词回报产生的价值，随时删除无效关键词，更新关键词列表。

一、技术篇
1、图片链接
调用图片有个特别的属性就是替换文本属性标签，他可以将某一个图片的ALT标签内的信息替换为文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。图片的ALT标签原本是考虑到残障人士（如盲人）的访问网页而准备的，他们在浏览网页的时候很难获取图片上的文字信息，只能通过ALT标签替换文本的描述来了解图片内容。而现在搜索引擎会把ALT标签的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片ALT标签部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。
2、js的链接
由于JS 的内容不能被大多数主流搜索引擎检索，所以做网站的SEO时一般强调导航菜单等重要的代码部分尽量不使用JS。如果大面积的链接都使用JS，无疑将大大降低搜索引擎抓取收录的机会。采用JavaScript技术的网页往往在页面一开始就堆积大量java 代码，以致meta及关键词迟迟不能出现，对搜索引擎很不友好。虽然把html代码封装到JS文件里是给网页减肥的最佳办法之一。但是在seo工作中有可能成为最糟糕的办法之一。在实际操作中如果网站的内部链接正好封装在JS文件中，那么搜索引擎可能永远都不能收录到你的网页。
3、链接相关性
内部链接的相关性是相对于外部链接的相关性而言的。但是他们本身在原理上并没有什么大的区别。也就是说一个网站的构建需要按内容相关性去分类栏目，使同一个栏目下的内容相链接。例如一个构建音乐网站的栏目分类，然后按每个歌星去建立主题栏目。周杰伦相关的新闻就不能和陈奕迅的相关新闻安排在同一个栏目下。很多大型新闻网站也都是这么构建的，例如新浪网。
（图8-1）新浪网明星全接触栏目按明星名字进行分类
二、思路篇
1、首页链接入口
首页是一个网站的门面，也是爬虫程序最常光顾的页面。而且从另一种角度上讲首页就是一张网站地图。尤其对一些分类比较复杂的网站，首页上链接起着通向内页和栏目页的纽带。所以合理设计首页网站日后能被搜索引擎大量收录的一项重要任务。
（图8-2）阿里巴巴网站右侧产品列表就巧妙的利用了这点，实现了首页与热门产品页的链接。
2、面包屑导航
关于面包屑还有个童话故事。很久很久以前，在大森林的边上住着一个贫穷的樵夫，他妻子和两个孩子与他相依为命。他的儿子名叫汉赛尔，女儿名叫格莱特。后来樵夫的妻子去世了，他又给孩子们娶了一个后母。后母计划把两个孩子带到森林的深处，然后趁他们睡着的时候跑掉。汉赛尔无意中知道了后母的计划，于是偷偷地把一块面包藏在了口袋里。在去森林的路上，汉赛尔悄悄地捏碎了他的面包，并不时地停下脚步，把碎面包屑撒在路上。后母顺利地趁孩子们睡着的时候溜掉了，汉赛尔和格莱特醒来已是一片漆黑。汉赛尔安慰他的妹妹说：“等太阳一出来，我们就看得见我撒在地上的面包屑了，它一定会指给我们回家的路。”但是当太阳升起来时，他们在地上却怎么也找不到一点面包屑了，原来它们都被那些在树林里、田野上飞来飞去的鸟儿一点点地啄食了。
这是《格林童话》中所描述的与面包屑有关的故事。不知道从哪一天开始，汉赛尔的面包屑开始悄悄地出现在某个网站的导航位置上，然后迅速地撒遍了全世界，变成了今天大家所熟知的“面包屑导航”。
在童话里，面包屑是汉赛尔在进入森林的路中偷偷撒下的，这是一种“历史记录”的应用方式，目的是帮助你追溯来路，因而它应该是一种线性的导航方式。不过在网页的应用中，“追溯来路”这件事浏览器已经做得足够好了，所以“面包屑”慢慢地就变成用来表达内容归属关系的界面元素，也就是我们经常看到的“主分类>一级分类>二级分类>三级分类>……>最终内容页面”这样的方式。但是一般正常的来讲目录结构由3层结构组成。分别是首页>栏目页>内容页。合理的构建目录结构可以让用户随时随地的找到自己所在的位置又能保证栏目分类后的各个栏目的权重不至于太分散。同时在许多关于网站用户使用体验的调查报告中也得出超过3次点击访客还没有找到需要的信息，访客就很大的可能性会离开网站。所以，3层目录结构也是浏览体验的需要。
3、与用户换位思考
与浏览者换位思考从某种程度上也是体现内部链接相关性的一种操作方式。
（8-3）右侧的链接列表的安排方便了浏览者，又在内部链接建立了相关性。
这样的网页链接设计会使浏览者就像冲浪一样，一页一页的浏览下去，直到找到需要的产品信息。
4、PR值的传递
前几章谈论了PR值的意义，这里不再阐述。只要有好的网站整体结构，整个网站的PR传递应该是很均匀的，首页最高，栏目页次之，内容页再次。但有的时候可以通过网页的链接影响PR和重要性的传递，使某一页或某几页的PR值和重要性升高，这几页也是你重点要推广的网页，例如在首页上将某条信息长期置顶。在搜索引擎优化的过程中每个seo工作者应该产生这样PR传递的意识。
5、主题的返还归一
在一个网站中内部链接就像人类的血管，而每个网页在同一个搜索引擎中的排名的位置和权重就像人类的血液。一个简单的网站的首页往往就像人类的心脏，从首页传递给每一级栏目页的权重，然后又由栏目页把权重传递给内容页，最后又由内容页传递给首页。这样正好产生了一个网站内部权重传递的回路。在此供读者思考一下，网站不同种类的页面的比例。首页在一个网站内只有一个，栏目页一般是若干个，内容页往往是栏目页数量的几倍甚至几十倍。结合前面讲过的面包屑导航，我们就不难看出一个栏目页由本栏目下的内容页推荐投票产生排名权重，而一个网站的首页是由全网站所有内容页推荐投票和所有栏目页推荐投票共同产生的排名权重。这也就是为什么我们在搜索引擎里搜索一下热门关键字返回的自然排名列表内一般都是某某网站的首页的原因。同时前面讲到的网站页面收录量多少的问题也是为了现在能够有多少为首页推荐投票奠定基础。本小节是全书重要的SEO工作指导思想，请读者仔细领会。
三、高级篇
1、链接安全性
链接安全性问题在一些中小型网站普遍存在。一般主要反映在网站改版之后，新版模板与旧版模板的衔接处了。为了避免这样问题除了使用一些网站地图工具查询外，不外乎就是靠网站程序员仔细的检查和测试。除此以外你还可以建立404错误页来保证你的网站不会因外链错误导致访客浏览。更重要的是网站内部链接错误会引起搜索引擎的爬虫程序找不到你链接的网页，导致无法正常收录网页。在此介绍一款网站链接完全软件Xenu是使用。
（图8-4）输入查询网址
（图8-5）Xenu可以把错误的链接一一列出来。
2、链接速度
链接速度同样是衡量网站可靠性的一个重要参数。缓慢的服务器速度不但影响访客浏览网站，也影响搜索引擎爬虫程序下载你的网页。每个爬行程序不但有下载数据包的大小限制外同时还有下载时钟限制。超过一定秒数无法下载完整网页，爬虫程序多数会采取放弃处理，导致你的网站页面收录数量不高，被收录页面信息不全。影响链接速度的原因基本有2点。A服务器超过承受的负载，导致打开新网页过慢。B单个网页文件过大，下载速度较慢。常用的网站修改方案可以将网站由动态页面，转向静态页面。调整服务器数据库的负载均衡等等。其中有测试表明静态化页面后，网站运行能力可以提高一倍。

三、高级篇
1、全球最大的开放式目录库dmoz
开放目录项目（Open Directory Project，简称ODP），也称为DMOZ（来源于Directory.Mozilla.org的简写）。
登录DMOZ的好处：
1.由于Google，baidu等大型搜索引擎都采用ODP的数据库，所以一旦被收录，你的网站的PR 会很快升值。
2.国内有很多人是复制DMOZ的数据，相当于间接给你做链接，对提升PR 很有帮助。
3.由于DMOZ的数据是多个大型搜索引擎数据库的基础。进入DMOZ网站后他的导出链接排名作用会超乎想象，甚至你的网站将成为搜索引擎收录排名的宠儿。
 如何向DMOZ提交你的网站？
1、不要提交未完成的站点
编辑员基本上不会通过未完成的站点, 即便你的网站内容新颖独到, 技术先进。同时那些新建设的论坛也不要着急提交,通常来说少于1000个注册用户和10000篇帖子的论坛不会被通过, 当然用采集的方式弄来的帖子和注册用户以及全部是转载也不行,不要低估了编辑员, 因为他们见过的网站通常比你多。
虽然不太肯定一个被删除的编辑记录能在多大程度上影响收录, 有一点可以肯定, 编辑员在决定是否收录时通常会看之前的编辑员处理评语,对于那些可以收也可以不收的站点, 一个不好的历史记录可能会使站点与Dmoz擦肩而过。
2、提交之前避免有错误
如果网页有错误, 编辑员就可以有足够的理由拒绝你。错误包括页面错误、链接错误等等, 也包括页面上的恶意代码。
3、一个好的站点描述
千万不要用最什么、中国第一以及全球第一等字眼。即便你是这个世界上最优秀的, 在别人眼里可能并不是这样,Dmoz是站在第三方的角度介绍网址, 所以宣传性的字眼会尽量回避。
从某种意义上讲描述站点是编辑员的任务, 如果你提交了一个不错的站点描述, 编辑员会十分乐意收录你的站点,因为他只需要点一个链接就完成了全部工作, 而不用访问你的所有页面之后再写一个描述。描述的标点符号也比较重要,不要把自己在论坛里使用的一些乱七八糟的符号都用进去,结尾记得用句号。如果不知道如何描述自己的站点就多看看Dmoz里已经收录的站点的描述, 这一点非常重要。
4、提交到不相关的目录
曾经看到过一篇经验介绍文章说根据编辑员登陆的记录决定提交到什么目录, 把网址提交到那些最积极的编辑员编辑的目录里,不过这是完全错误的。不是所有的编辑员都十分熟悉整个目录结构的, 对于不适合本目录的网址有时候需要花时间去寻找合适的目录转移,如果是一个新编辑可能会直接删除你的网址。记住: 没有一个编辑会把不相关的网址收录到自己编辑的目录中。
5、不要留任何的SEO痕迹
有很多站点在提交前就SEO过, 在tag里和title等地方设置了无数个重复的关键词以及在页面上加了很多毫无关系的链接,这是Dmoz非常忌讳的, 对于SEO SPAM的站点通常是不收录。也不要请SEO公司帮你去提交到Dmoz,除非他们公司有人就是编辑员, 可以滥用目录, 否则这些人没有任何优势。SEO公司通常会在你的页面上留下其他公司的SEO痕迹,比如友情链接, 这都会被怀疑进行SEO SPAM而被拒绝收录。
6、重复提交和多镜像站点提交
网址出现在Dmoz的目录里越多效果是越好, 但是不要盲目地去重复提交或者使用多域名多镜像提交,一旦被发现可能会把所有的相关站点一并删除的。Dmoz有诸多问题, 但是Dmoz依然是搜索引擎的基础, 也是网站优化和排名的重要参数,所以我们得善待它。目前Dmoz简体中文需要大量的编辑员, 如果你有兴趣可以向Dmoz提交申请,我想现在这个时期被批准的机会比以往任何时候都要大。
2、购买链接（付费连接）
链接买卖是随seo工作一起诞生的一个产物。Seo工作者为了使网站排名靠前往往不惜重金去购买权威网站的单向链接这已经是seo界不争的事实。于此同时搜索引擎开发者也在不惜余力的开展反链接买卖的程序研究。搜索引擎的目标是通过提供公平和准确的结果为用户提供良好的搜索体验。购买链接正好违背了这一原则。
附录 一段谷歌官方对购买链接的解释。
我们非常感谢用户对付费连接问题给我们的反馈。一些较普遍的问题是：
问：通过买卖链接传递PageRank的行为违反谷歌的指南吗？为什么？
答：是的，我们已在上面陈述了理由。最近我在我的个人博客中有一个贴子，该贴通过一个例子来说明为什么搜索引擎不希望存在这样的链接。我们标出了在一篇严肃的医学话题（脑肿瘤）文章中的一些链接。写文章的人收了一些钱，撰写了关于脑肿瘤治疗的文章，但他们根本不懂脑肿瘤的治疗。很多情况下，写付费文章的人不会做一点哪怕是最基本的研究（甚至是拼写检查！）。
问：这一问题是谷歌独有吗？
答：不是。所有主要的搜索引擎都反对买卖影响搜索引擎的链接。对于福布斯文章“谷歌清洗了互联网贿赂”，AndyGreenberg也询问了其他搜索引擎的政策，结果是一致的。看一看下面的故事：
搜索引擎讨厌这种付费链接的流行。谷歌的站长指南禁止购买只是为了提高搜索排名的链接。其它搜索引擎（包括Ask，MSN及雅虎），只要他们是模仿谷歌基于链接的搜索排名的搜索引擎，都劝阻买卖链接。其他搜索引擎也有对买卖链接的特别评论，例如，微软搜索引擎代表在最近的一次采访中评论说：
实际情况是，大多数付费链接是 a.) 显然是不客观的；b.)往往是无关紧要的。如果你问付费链接的影响，我的答案是，绝对有较大的风险。我们将不会容忍任何对用户体验没有增加多大价值并试图有效地欺骗我们的系统的假链接。
问：这就是为什么我们看到一些卖链接的网站在谷歌的工具栏上的PageRank较低的原因？
答：是的。如果一个站点在卖链接，它会影响我们对该网站的价值的判断，或直接导致我们对该站失去信任。
问：如果一个网站通过卖链接来传递PageRank，并且该网站自己的PageRank在谷歌工具栏被降低了，网站所有者可以做什么来补救？
答：网站所有者可以停止违背网络管理员指南的行为，并在谷歌的站长中心控制台提交复议请求。在提出复议请求之前，请确保所有售出的链接不再传递PageRank或者删除它们。
问：谷歌是不是在告诉网站管理员如何管理自己的网站？
答：不是。我们给每个想使他们的网站在谷歌上有良好表现的网站管理员提出参考。正如我在2007年6月的主题演讲视频中所说，网站管理员可以随心所欲地创建它们的网站，但是谷歌保留保障我们的索引质量和相关性的权利。据我们所知，所有主要的搜索引擎都采取了同样的立场。
问：谷歌是不是在试图打压其他用来增加网站流量的广告形式？
答：没有，完全不是这回事。我们的站长指南明确指出，你可以使用链接的手段来获得有针对性的流量。事实上，我在2007年8月的演讲中，特意举了几个完全符合我们的指南的非谷歌广告的例子。我们只是希望付费链接能自己让搜索引擎知道它们是付费的，这样它们就不会影响搜索引擎的运作。
问：我知道有一个网站似乎是在买卖链接。我怎样才能把这一信息告诉谷歌？
答：请阅读我们在2007早期的一篇关于如何报告付费链接的贴子。我们已经在短短几个月内收到了数以千计的举报，但我们欢迎有更多的举报。我们非常感谢你们的反馈，因为它帮助我们采取直接行动，并改善现有的至本书写作之日止，谷歌已经采取了例如降低pr值，降低排名等惩罚措施。同时其他的搜索引擎也都拿出了不同的惩罚措施来遏制这种不良的链接行为。
3、链接诱饵(ZAC观点)
“链接诱饵”在SEO的外部链接建设中成了新一轮的焦点。搜索引擎优化专家们给靠内容来吸引导入链接起了个有趣的名字：链接诱饵(LinkBaiting)。MattCutts（谷歌反作弊小组成员）在他的博客里就曾经推荐过链接诱饵。链接诱饵的页面往往具有吸引大家眼球的内容，因此执行施放诱饵的人必须有很高的创意策划能力。合理规划的链接诱饵页面，能够让网站获得数量极其庞大的反向链接，这不仅可以提高网站的曝光度，提高网站的访问量。更重要的是，这些链接是自然获得的，而且具有较强的文本相关性，能够有效地提高网站的链接广度，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
一般来说，下面这几种内容比较容易成为诱饵，吸引其他人链接向你。
如何制造链接诱饵 
A、撰写专业新闻 行业或领域内的新闻，当然，不是那种类新浪的大路新闻，而必须是某种网站独有的内容，比如说对特定事件具有独特视角的分析等。
B、提供资源下载 提供可供其他人使用的资源，包括信息、内容、工具等。
C、发挥幽默天赋 人们都希望能看到些轻松搞笑的内容，这方面不必多言。
你的观点是什么 反驳其他人的论点一般要把握两个前提：
1、事件本身值得探讨，鸡毛蒜皮的小事恐怕没多少人关注；
2、反驳对象在该领域内具有一定知名度。有目的性的攻击与批判他人观点相比，有目的性的攻击做法更甚一步，很多时候通过强烈的个人攻击迫使对方不得不回应。当然，被攻击的对象是同行业或领域内的知名人士。近来这类有目的性攻击的做法似乎越来越普遍，这也是链接诱饵受到不少人质疑的主要原因。
4、垃圾链接
从SEO工作开始被广泛重视起来时，开展外部链接工作就变得越加困难。“聪明”的seo工作者就开始寻找免费且不同IP的空间上布置链接以求得网站排名靠前。在web2.0大潮的推动下，各个免费博客网站的空间就自然就变成了布置外链的最佳场所。从新浪到搜狐，从和讯到天涯，大量被申请的空间都已经成为布置外部链接的链接池。同时各个论坛，留言板，新闻评论等等凡是能留下锚链接的地方全部成了垃圾链接的重灾区。虽然搜索引擎在技术方面在不断升级，但是目前并没有很好的方法来分辨那些是正常链接，那些是垃圾链接，也包括付费链接。

一、技术篇
1、锚链接的使用
链接是互联网网页之间连接的纽带，没有链接所有网页和网站之间都会是孤立的。什么是锚链接？在SEO这个领域里锚链接可以理解为文本链接。搜索引擎通过链接相关性计算，来评估网站的重要性和权威性。早在多年前百度和谷歌的创始人都分别对链接的重要性给予了详细的阐述。其超链分析的基本原理是:在某次搜索的所有结果中，被其他网页用超链指向得越多的网页，其价值就越高，就越应该在结果排序中排到前面。所以，锚链接的文字在计算时至关重要。知道这点就可以讨论三种锚链接。
A. <a href=”http://www.nokia.com“>诺基亚</a>
B. <a href=”http://www.nokia.com”>www.nokia.com</a>
C. <a href=”http://www.nokia.com“>nokia </a>
这里涉及到你的关键词选择，如果选择的中文是“诺基亚”，那你的锚链接应该是<ahref=”http://www.nokia.com“>诺基亚</a>。因为搜索引擎是按照词项匹配进行计算的，而且现代主流的搜索引擎对超链接的计算也没有翻译功能。对于目前的搜索引擎只有做好锚链接才能保证网站排名靠前。
2、单向链接
单向链接是对方网站向你导入超链接，而你不用向他导入超链接的一种链接方式。
从技术上讲这是最好的一种链接方式，对方网站向你的网站进行推荐投票，而你的网站不用向他进行推荐投票。优点是这样既可以保证PageRank值的传递，也可以保证网站间权重的传递，最重要的是保证自己网站的权重不会外流。从经验上讲单向链接还能够带来一定量的访问量。缺点是项目实施困难，很少有网站站长会与其他网站进行单向链接。
3、双向链接（友情链接）
双向链接跟单向链接不同，是指网站之间相互链接（也称友情链接），这是一种网站间互惠的一种链接方式。优点是项目实施成功率高，缺点是排名被作用减弱。
4、链接的相关性
链接的相关性可以分为两点：
A.内容的相关性：如果你网站的内容主题是关于数码相机使用技巧的，而另外有一个网站是发布数码产品评测的，这两个网站的主题就十分相关了。来自这个数码产品评测内容的站点导出给你网站的链接，对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于交友站点指过来的链接。两个都是关于消费电子主题的站点内容关联性是最大的，但实际上，我们发现这些类型的站点往往都是竞争对手，除非你是同时拥有这两个站点的人。期望你的竞争对手给你导出一个指向你网站的外部锚链接，看似是件很难的事。不过，促成这样内容相关性很高的站点互相导出外部链接给彼此的可能还是存在的，原因在于，他们所面对的市场因区域或用户群体而被细分，彼此并不形成竞争关系。甚至这时是考验站长与人沟通能力的时候了，与人沟通，广开人脉也是网站经营的一种生存之道。
B．锚链接文字的相关性：这里需要考虑的是如果你的网站主题是周杰伦歌迷会。那么你的锚链接文字应该是“周杰伦”或者“周杰伦歌迷会”，而使用文字“郭德纲”“郭德纲相声俱乐部”那就明显失去了建立同主题链接通道的作用了。
二、思路篇
1、不得不说的黑帽SEO工作
什么是黑帽SEO？
笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。
近一两年，最典型的黑帽搜索引擎优化是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，然后在这些网页上放上GoogleAdsense。这些网页的数目不是几百几千，而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户进入网站，并点击Google Adsense广告。
站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序，他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率还是相当高的。
站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。
黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。
而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你就算保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁都不知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？可以说黑帽SEO赚钱的方法简单说就是短平快方法。
下面是详细介绍一些黑帽子SEO常用的链接作弊伎俩：
一、博客（BLOG）作弊。
BLOG，是一种交互性很强的工具。这几年，博客的兴起，成为了黑帽子SEO一个新的制造链接的福地。
1.BLOG群发作弊：
在国内常见的一些BLOG程序如：Z-BLOG、PJBLOG、Bo-blog.早期的ZBLOG，PJBLOG因为开发者缺乏对SEO的认识。Z-BLOG和PJBLOG，一度成为黑帽子SEO们经常光顾的地方。而Bo-blog博客程序，似乎现在还是可以给黑帽子SEO有机可乘的地方。
2.BLOG群建作弊：
BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后，通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。
二、留言本群发：
一般网上有些留言本群发软件，使用这些软件可以自动发布自己的关键词URL（锚链接）。在短时间内，迅速提高外部链接。
三、链接工厂
“链接工厂”指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。
四、隐藏链接：
隐藏链接一般被SEO用在客户网站上，通过在自己客户网站上使用隐藏链接的方式连接自己的网站或者是其他客户的网站。
五、假链接：
将链接添加到JS代码、框架或者是表单里面。这种方式的链接，对搜索引擎的蜘蛛来说，根本无法读取出来。因此，链接只是做给人看的，搜索引擎根本无法识别。
六、网页劫持
网页劫持也就是我们经常所说的Pagejacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。
2、本书的重点白帽SEO工作
什么是白帽SEO？准确的讲白帽SEO是一些遵守互联网道德准则，遵守搜索引擎约束规范的搜索引擎优化工作者。白帽SEO是相对黑帽SEO而言的。其特点为了维护网站长远的排名而思考问题，为网站健康发展而努力，以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。搜寻引擎优化的白帽法还包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容，而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。白帽法优化员还企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。
2、对链接网站的评测
学习衡量链接质量的方法是开展各种链接方式的基础。
A. 对方网站在搜索引擎上表现是否健康。
在搜索引擎的输入词窗口使用site命令，通过各个搜索引擎对该网站的收录量与实际网页数量的比值就可以对其有一个大体的估计。一般收录量越大就表明网站越加健康。如果对方网站收录量为零，建议持谨慎态度，有可能对方网站已经被搜索引擎惩罚过了。
B. 内容是否具备相关性
网站主题是否具有相关性。具体请查阅本书相应章节。
C. 对方网站的访问量
对于一个访问量高的网站实施链接，必然会给自己的网站带来一定量的访问流量。
D. 对方网站在行业内的地位
众多行业权威网站无论在网站的曝光度上，还是在搜索引擎的信任度上都有很大的优势。所以对行业权威网站进行链接工作都是上上之举。
E. 对方网站的pr值
PR指是谷歌搜索引擎排名的重要参数，同时也是衡量网站外部链接多寡的风向标。培养观察记录PR值的习惯，也是seo工作者的良好职业习惯之一。同样除了谷歌外，搜狗搜索引擎也同样有PR值的统计。也是重点参考指标之一。
F. 导出链接少的网站
对于除导航类网站外，如果一个网页页面链接出度的链接数过大，也是不益于开展链接工作的。在谷歌搜索引擎的一份专利报告中曾指出，一个网页html代码前100个链接将进入链接计算，其他的链接不加入链接排名计算。
3、高质量的链接的理解
高质量的外链一直是布置外链的寻求的。除了衡量链接质量方法外，还要考虑到网站的内容更新频率。一个经常不更新的网站，对爬虫程序的下载网页也是不利的。如果对方网站不经常更新，你的网站也很难“邀请”到爬虫程序的来访。
4、站群互链
在SEO领域里站群一般是指为了主网站为了获得靠前的排名，而有意在同ip的服务器上建设多个相关网站，并且在多个相关网站建立大量导出锚链接，推荐并给主站投票。在实际操作中，同ip或者少数几个ip的网站相互链接投票的情况都是存在的。

二 间接向搜索引擎提交
大部分的网站所有者都期望自己的网站能有100%的把握登录搜索引擎，当然登录所花费的时间越短越好。而实际项目中往往不能达到这样的效果。为此我们准备第2套搜索引擎提交方案给读者。事实上，邀请机制同样也适用于搜索引擎。其实你并不用通过搜索引擎登录入口提交网站的URL地址这一种方法来登录搜索引擎，最快的登录搜索引擎的方法应该是让别的网站来“邀请”你的站点进入搜索引擎。“邀请”的实际操作为：寻找一个已经成功登录搜索引擎的网站，让该网站的管理员在其网站任意页面给你的站点做一个纯文本的超级链接。 
  向你的站点发出“邀请”的网站应该具有如下特性：
A.网站权威
搜索引擎对该类型站点信任度高，例如一些大型新闻网站，各个行业的专业网站等等，它们的推荐意见更容易被搜索引擎采纳。其特点是网站内容质量较高，被社会瞩目，他的发言在行业内有比较高的权威性。
B. 经常被搜索引擎机器人访问 搜索引擎机器人对一个站点的爬行记录会留在服务器的日志里，当然，你是很难获得链接导出站的服务器日志信息。当然，如果对方网站管理员愿意提供日志给你。例如
220.181.32.30 - - [02/Sep/2008:00:01:12 +0800] “GET/txt/344_list_people.html HTTP/1.1″ 200 1176 “-””Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm)”
这段日志就说明了在344_list_people.html命名的网页已经被百度的爬虫程序索引了。如果此网页内有链接向你网站的锚链接。那么恭喜你，你的网站已经提交给搜索引擎的邀请机制中了。
这里推荐一个经验操作方法：使用“site: 链接导出站点的域名”（诸如 site:sohu.com）来跟踪观察该网站在搜索引擎索引数据，例如：在搜索结果中该网站首页URL后是跟有日期信息变化。只有网页内包含锚链接代码的网页被更新，你的网站才能间接提交给搜索引擎。
（图6-1）可以看出www.sohu.com网页的更新排名的时间是2008年10月15日
三 向分类开放目录提交 
分类目录站点主要是把人工搜集而来的优秀站点按照一定的分类标准进行归类，互联网用户通过分类列表获取优质的互联网信息资源。他与被搜索引擎收录不同，这些被收录的网站都是由专业人员人工审核过的才被收录的。所以被分类目录收录的网站其内容质量都相比较高。
重要分类目录介绍
DMOZ（http://www.dmoz.org）
开放目录项目（Open Directory Project，简称ODP），也称为DMOZ（来源于Directory.Mozilla.org的简写）。其网址为www.dmoz.org。是一个支持多语种互联网网站目录社区，按照固定的目录体系策略开放编辑，由志愿者组成编辑和维护，由AOL所有。其前身GNUHoo，1998年6月5日年建立www.Gnuhoo.com，由美国加州SunMicrosystems公司的计算机程序师Rich Skrenta和BobTruel创立，这是分类搜索引擎革命性变革的转折点。它开启了一个新分类检索体系。他们受由志愿者编辑、维护的网络分类指南Godirectory和Zeal（2001年8月并入LookSmart数据库）的启发，基于最广泛地收集资源、最便捷地检索、最广泛地利用的理念，试验性的推出了Gnuhoo一个完全开放的、网民共建的、网络共享的分类搜索系统。令人意想不到的是，www.Gnuhoo.com上线的13天后，即6月18日，已有志愿编辑200人，把数据库分为2000个类目，索引了27000个网页。其间，由于Gnuhoo与自由软件开发组织GNU名称雷同，在其抗议下更名为Newhoo。1998年7月2日，志愿者增至400人，索引约网页31000个，目录扩充至3900类，1998年11月17日网景收购了Newhoo.com，正式将系统命名为ODP，并将网站改名为Dmoz.org。此时，ODP已有4500个志愿者编辑，索引了大约100,000网页。1999年10月5日，索引的网页达到100万，2000年4月达到160万，2000年8月14日达到200万，2001年11也18日达到300万，2004年6月达到440万，所有网页分为590,000类，志愿者编辑已多达63,000多人。Gnuhoo创立之初仅收录英文网站，2003年7月已有67个语种，英文网站占75%。现在，包括Google、Netscape、Lycos、Hotbot、Dogpile、Thunderstone、Linux、MarsSociety等20多家搜索引擎和分类指南网站都在使用ODP的数据库。
Yahoo（http://www.yahoo.com）
    Yahoo开创了分类目录导航搜索的新时代。作为著名的分类搜索网站，Yahoo在很长一段时期几乎成了“搜索”的代名词，它的分类体系和搜索模式对互联网的发展产生了巨大而深刻的影响。如果你想了解雅虎分类目录的详情，可以访问下面的网站地址：
    https://ecom.yahoo.com/dir/submit/intro/
雅虎分类目录每天要受理来自全球的大量网站的登录申请，所以要想成功登录雅虎目 录，你必须有足够的耐心和毅力。当然，如果你愿意向雅虎支付229美圆的话，你的站点将会得到雅虎分类目录的编辑优先审核，这为你赢得了时间，但是雅虎分类目录并不确保一定会收录你的站点。
搜狗（http://www.sogou.com/dir/）
  搜狗分类目录前身为搜狐中文分类搜索引擎，创建于 1998 年2 月。在2000 年6 月百度正式推出中文搜索引擎，2000 年9月Google提供中文搜索以前，搜狐是唯一能与雅虎中国抗衡的中文分类搜索引擎，占据着中文搜索的半壁江山。由于搜狐的本土优势，它的分类体系、立类原则和类目设置更符合中国网民的检索习惯，也为国内分类搜索网站树立了典范。目前搜狗分类目录不再接纳新站登录服务，如果你的站点想登录其分类目录，必须支付一定的服务费用，而且所支付的费用是按年收取。
网易（http://dir.so.163.com/）
    2000 年9 月 14日网易公司在国内率先推出了ODP，http://search.163.com做为开放式目录的示范和“中国最大的开放式引擎”，受到众多网民的瞩目和热情参与。在功能齐全的分布式编辑和管理系统的支持下，网易已拥有近万名义务目录管理员，创建了一个拥有多达一万个类目，超过25万条活跃站点信息，日增加新站点信息 500-1000 条，日访问量超过500万次的专业权威的目录查询体系。
四 向网址导航站提交 
网址导航站提供着互联网中最基础的服务，只要你会使用鼠标便可通过网址导航站轻松 访问大量的知名站点。网址导航站一般有着数目巨大的访问用户，因此，不可忽略其对于自 己网站的推广作用。
  网址导航站上陈列出来的网址信息一般是互联网用户推荐的，你也可以向网址导航 站提交你的站点。以下推荐登录的网址导航站提交入口：
Hao123  http://221.12.147.30/url_submit.php
建于1999年5月，前名是“精彩实用网址”，后来改名为“Hao123网址之家”，hao123互联网网址导航的第一品牌，千万用户上网的第一站。“美好网络生活，从hao123开始”说明hao123才是中国网民上网的第一门户！hao123的为网民提供了最便捷的上网体验，来到这里的朋友快速找到自己需要的网站，而不用去记太多复杂的网址。目前互联网几乎所有网站的都沿袭了hao123的特点，hao123已经成为一种行业标准。
附录hao123收录原则：
不收录有反动、色情、赌博等不良内容或提供不良内容链接的网站，以及网站名称或内容违反国家有关法规的网站
不收录无实用内容的网站，如您的网站正在建设中，尚无完整内容，请不必现在登录，欢迎您在网站建设完成后再来登陆；
不收录含有病毒、木马，弹出插件或恶意更改他人电脑设置的网站及有多个弹窗广告的网站；
对挂靠别人的网站下的网站 ( 即没有自己单独域名的网站 ) ，本站将不予收录；
不收录在正常情况下无法正常连接或浏览的网站；
公益性网站及内容确有独特之处的网站优先收录；
本站保留收录决定权以及在本站网址数据库中相关内容的编辑决定权；
HAO123为目前中国最有影响力的网址导航站。
  随着互联网网站数目的增多，网址导航站受理的登录申请越来越多，站点不容易被 审核通过，同时网站登录过程的时间周期也大大变长了。
五 向垂直行业分类目录提交 
向行业分类信息目录或垂直行业门户发布自己网站的信息，也是一种不错的线上推广方法。许多行业的产业链的节点往往就在于此。向行业分类信息目录提交不但可以增加自身的外部链接同时还可以登录自己的产品，增加细划后的客户主动找到你的机会。如果你还不能找到这些行业分类信息目录的话，可以用一些产品的核心关键字在搜索引擎上搜一搜，一定会有满意的结果。

一、直接向搜索引擎提交 
实施搜索引擎营销，首先就是要使得网站被搜索引擎收录。要被搜索引擎收录，除了等待搜索引擎的爬虫程序找到你的网站后进行索引之外，还可以主动向搜索引擎提交网站。目前国内各类搜索引擎提供商大约有100家，而且基本都提供直接提交网站服务。本章讨论主流大型搜索引擎的网站提交。
第一节 向搜索引擎提交网站
常用搜索引擎登录入口 
百度提交入口：  http://www.baidu.com/search/url_submit.html
特点：
一个免费登录网站只需提交一页（首页），百度搜索引擎会自动收录网页。符合相关标准您提交的网址，会在1个月内按百度搜索引擎收录标准被处理。百度不保证一定能收录您提交的网站。
谷歌提交入口：  http://www.google.cn/intl/zh-CN/add_url.html 特点：
谷歌每次抓取网页时都会向索引中添加并更新新的网站，同时谷歌也邀请站长提交网站的网址。谷歌不会将所有提交的网址都添加到索引中，也无法预测或保证这些网址是否会显示以及何时会显示。提交同时还可以添加评论或关键字，或者对网页的内容进行描述。这些内容仅供谷歌参考，并不会影响Google 如何为您的网页编排索引或如何使用网页。站长只需提供来自托管服务商的顶层网页即可，不必提交各个单独的网页。谷歌的抓取工具Googlebot 能够找到其他网页。Google会定期更新它的索引，因此无需提交更新后的或已过期的链接。无效的链接会在谷歌下次抓取时（即更新整个索引时）淡出谷歌的索引数据库。
雅虎提交入口：  http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html 特点：
站长可以通过本服务将网址提交给雅虎搜索引擎，搜索引擎会随着搜索数据库的更新，自动抓取您的网站。网站被收录的速度根据搜索引擎更新速度而定，可能需要花费数周至数月时间。由搜索引擎自动抓取网站信息，不保证会收录所有的网站，也不提供网站描述语编辑及相关修改服务。
有道提交入口：  http://tellbot.yodao.com/report?keyFrom=help
特点：有道会经常在网上搜寻新的资料，更新自己的数据库。有道也非常欢迎提供新的网站信息，让搜索结果和使用体验更为丰富。有道会对提交的网站内容进行分析，以确定是否使用以及使用周期。在登录网站时只需提交最上层的网页，有道会自行查找其它页面。需要注意：有道会定期检索并更新所有网站，删除失效网页，因而无需烦劳您频繁提交更新网页信息。
二、提交注意事项
1.确保提交网站地址格式的正确性，一般搜索引擎建议的网站地址为包含“http://”的完整网址，例如 http://www.sohu.com/；只需要提交网站的首页便可，不需要一个网页一个网页进行提交；搜索引擎自有爬虫程序完成全站的遍历。有些搜索引擎登录需要提交站点的简要描述，请注意按照实际情况书写，也可以提交网站的描述信息。搜索引擎对提出登录请求网站的收录周期一般为一个月。如果一个月后依然发现搜索引擎没有收录该站，可以再次向搜索引擎提交登录申请。
2.搜索引擎更为喜欢内容健康的站点。如果你的站点展示的信息内容与我们所处社会的基本道德相违背，那搜索引擎将也不会对你的站点进行收录。
3.无论如何也要确保你的站点正常运行。等你向搜索引擎提交了登录网站地址，搜索引擎决定派出它的搜索机器人去对你的站点进行爬行索引，如果你的站点在搜索引擎机器人造访的时候服务器当机，爬虫程序就无法完成索引工作。
附录：百度搜索引擎收录规范
如何让我的网站（独立网站或者blog）被百度收录？
百度会收录符合用户搜索体验的网站和网页。
为促使百度Spider更快的发现您的站点，您也可以向我们提交一下您的网站的入口网址。提交地址是：http://www.baidu.com/search/url_submit.html。您只需提交首页即可，无需提交详细的内容页面。
百度的网页收录机制，只和网页价值有关，与竞价排名等商业因素没有任何关联。
如何让我的网页不被百度收录？
百度严格遵循搜索引擎Robots协议（详细内容，参见http://www.robotstxt.org/）。
您可以写一个Robots文件以限制您的网站全部网页或者部分目录下网页不被百度收录。如果您的网站是在被百度收录之后再设置Robots文件，则Robots文件通常在两周内生效，被文件限制的内容，将从百度搜索结果中移除。
如果您的拒绝被收录需求非常急迫，也可以发邮件给webmaster@baidu.com请求处理。
为什么我的网站内一些不设链接的私密性网页，甚至是需要访问权限的网页，也会被百度收录？
百度Spider对网页的抓取，是通过网页与网页之间的链接实现的。
网页之间的链接类型，除了站点内部的页面链接之外，还有不同网站之间的互相链接。因此，某些网页即便通过您的网站内部链接无法访问到，但是，如果别人的网站上有指向这些页面的链接，那么这些页面还是会被搜索引擎所收录。
百度Spider的访问权限，和普通用户是一样的。因此，普通用户没有权限访问的内容，Spider也没有权限访问。之所以看上去某些访问权限限制内容被百度收录，原因有两点：
A. 该内容在Spider访问时是没有权限限制的，但抓取之后，内容的权限发生了变化。
B.该内容有权限限制，但是由于网站安全漏洞问题，导致用户可以通过某些特殊路径直接访问。而一旦这样的路径被公布在互联网上，则Spider就会循着这条路径抓出受限内容。
如果您不希望这些私密性内容被百度收录，一方面可以通过Robots协议加以限制；另一方面，也可以联系webmaster@baidu.com进行解决。
我的网页为什么会从百度搜索结果中消失？
百度并不允诺所有网页都可从百度搜索到。
如果您的网页长时间无法从百度搜索到，或者突然从百度的搜索结果中消失，可能的原因有：
A. 您的网站所在服务器不稳定，被百度暂时性去除；稳定之后，问题会得到解决
B. 您的网页内容有不符合国家法律和法规规定的地方
C. 您的网页不符合用户的搜索体验
D. 其他技术性问题
以下的说法是错误的和毫无根据的：
A. 参与了百度竞价排名但未续费，会从百度搜索结果中消失
B. 参与了其他搜索引擎的广告项目，会从百度搜索结果中消失
C. 与百度旗下网站产生了竞争，会从百度搜索结果中消失
D. 从百度获得的流量太大，会从百度搜索结果中消失
什么样的网页会被百度认为是没有价值而不被百度收录或者从现有搜索结果中消失？
百度只收录百度认为有价值的网页。任何网页在搜索结果中的去留变化，都是机器算法计算和调整的结果。下述类型的网页，百度明确不会欢迎：
A.网页做了很多针对搜索引擎而非用户的处理，使得用户从搜索结果中看到的内容与页面实际内容完全不同，或者使得网页在搜索结果中获得了不恰当的排名，从而导致用户产生受欺骗感觉。
如果您的网站中有较多这种页面，那么这可能会使您的整个网站的页面收录和排序受到影响。
B. 网页是复制自互联网上的高度重复性的内容。
C. 网页中有不符合中国法律和法规的内容。
如果我的网站因为作弊行为而从百度搜索结果中消失，是否还有被重新收录可能？
凡是作出完全修正的网站，是有机会被百度重新收录的。百度会定期对被处理站点进行自动评估，并对符合条件者重新收录。
需要说明的是，百度技术和产品部门只对用户搜索体验负责。以下的说法都是错误的和毫无根据的：
A. 我成为百度的广告客户或者联盟网站，就可以重新被收录
B. 我给百度若干钞票，就可以重新被收录
C. 我认识百度的某某人，就可以重新被收录
我的网站更新了，可是百度收录的内容还没更新怎么办？
百度会定期自动更新所有网页（包括去掉死链接，更新域名变化，更新内容变化）。因此请耐心等一段时间，您的网站上的变化就会被百度察觉并修正。

一 head区的组成
1主要标签介绍
A、标题（Title）：
网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是 该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title 。因此， Title可谓一个页面的核心。对Title的书写要注意以下问题：
1、力争简短精炼，含有关键词，网页的核心部分。
2、前10个字对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。
例如：百度搜索二手房，可以看到排在前面的几个都是大网站的二手房频道，二手房这个词是排在最前。
B、Meta 属性 关键词(Keywords)：
Keywords 提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。 因此  keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。 例如 焦点房地产网的keyword是：
<meta name=”keywords”c/>完全围绕二手房这个关键词展开的。
C、描述(Description)：
用包含关键词的句子提交给搜索引擎本网页的主要内容。描述一般被认为是网页的门面和概要。描述的书写要注意以下问题：
1.描述中应该出现核心关键词，与正文内容相关关键词，这个部分内容不但给搜索引擎抓取同时也给浏览者阅读。
2. 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个汉字。
3. 补充在title和keywords中未能充分表述说明的内容。
例如：焦点房地产网的描述：<meta name=descriptionc>
D、其它  Meta 标签：
为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个Robots Meta标签：
＜meta name=”Robots”c＞
其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；
none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；
index：文件将被检索；
follow：页面上的链接可以被查询；
noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；
nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
这些值是可以组合在一起使用。
作者标签（auther）
<meta name=”auther” c/>
网页作者是刘小月
版权标签（copyright）
<meta name=”copyright” c/>
网页文字版权是归刘小月文艺创作工作室
编码标签（Content-Type）
<meta http-equiv=”Content-Type” c />
网页文件格式编码国标gb2312
通过这些标签的运用可以使搜索引擎更容易了解你的网页内容。
综合运用如下：
<head>
<title>《小月短篇小说集》刘小月的官方网站</title> <meta name=”keywords” c> <meta  name=”description”  c> <meta name=”auther” c/>
<meta name=”copyright” c/>
<meta http-equiv=”Content-Type” c />
</head>
二． head区标签注意事项
（1）标题长度
标题是一个网页内容的概括和提炼。在title标签中过多的重复堆砌关键词往往适得其反。搜索引擎一般只分析前20个汉字。超过20个汉字做丢弃处理。如果是英文应该控制在60个字母以内，超出部分同样不进入排名计算。
（2）描述和关键词
描述和关键词这一对标签是head区权重仅次于title的标签。描述和关键词都是标识关键词的标签。但是，描述同时在自然列表中承担着对网页内容展示的重要任务。它的内容写作的好坏，关系到能否良好吸引访客对网站感兴趣。
（图5-1）说明国美网上商城的实力，吸引搜索者浏览。
（3）title的重要性
Title标签是搜索引擎对网页进行排名计算的首要依据。可以说title标签是整个网页中最重要的标签。
（4）如何写好描述
描述在网络推广营销中启将搜索者拉进自己网站的作用。在撰写描述内容时应该写得真诚而不浮夸，个性而不过分张扬，给搜索者一种友好的印象。
（5）关键字标签的禁忌
关键字标签一直是搜索引擎优化环节作弊的重灾区。在此处重复堆砌同一个关键词成了使排名靠前的一个手段，同时也是搜索引擎对网站产生惩罚的一个原因。
三body区的组成
Header题头标签
Hx标签是body区最重要的标签，它承担着网页内容分段以及归属问题。H1、H2、H3、H4、H5、H6分别代表着段落标题权重的依次递减。例如H1是网页的标题。H2是分段层次的标题。H3是各个小节的标题。那么是不是H6就没用了呢？当然不是，H6只是表示的权重意义的减弱，代表的意义依然存在。
例如 一篇关于亚洲旅游的文章，在网页中的安排如下
(图5-2)HX标签由页面权重大到小依次递减
<h1>亚洲旅游</h1>
<!—网页的标题是亚洲旅游–>
<h2>中国旅游</h2>
<!—分段的标题是中国旅游–>
<h3>上海旅游</h3>
<h3>四川旅游</h3>
<!—小节的标题是上海和四川旅游–>
<h2>日本旅游</h2>
<!—分段的标题是日本旅游–>
<h3>东京旅游</h3>
<h3>京都旅游</h3>
<!—小节的标题是东京和京都旅游–>
二、标签的理解
对于标签的使用在于熟练和安排两个方面。运用计算机的理解方式去模拟人类思考分析问题的方式。准确的向计算机传递你要表达的含义是重中之重。
三、 网页的命名
网页的命名和域名的选择十分的类似。例如在对链接的计算中无须的字母和有具体含义的拼音来说，拼音的url地址更有优势。同是介绍汽车信息的网页www.shop.com/1234231.htm与www.shop.com/qiche.htm进行比对，显然qiche.htm更有含义，而且这种含义是对搜索引擎而言本身就是一种描述。

第四节 搜索引擎如何看待SEM工作
记2008年百度联盟锋会–李彦宏：“每个企业都应该有SEM部门”。
一 搜索引擎会对自然排名（serp）人工干预吗？
搜索引擎会采取人工的方式，降低某些网站的权重甚至删除某些网站。但多数的人工干预，是基于对象网站有明显的作弊行为，而这些行为暂时还没有归入搜索引擎的判断序列。同时对违反国家法律，以及影响社会不安定因素进行删除处理。
二 开展搜索引擎优化（seo）工作违法吗？
SEO并不神秘，写好页面标题、把动态网址改成静态的，这些就已经是在使用一些 SEO 原理了。在 SEO这个概念出来以前，大家其实早就已经使用了其中的理念，只是大家没有 意识到它而已。
事实上，SEO跟网站技术是同行的。那些称 SEO工作违法的公司，自己都已经使用了部分 SEO技术了。而且，几乎所有的搜索引擎公司都在其自身的网站上公布了什么样的网站是它们容易理解和受欢迎的，部分搜索引擎左侧排名还针这个行业特别推出了相关帮助。 
在互联网最为发达的美国，搜索引擎优化已经成为企业网络营销战略的基本组成主要部分，很多公司都使用了搜索引擎优化服务。在日本，像索尼和松下这样的大型企业也使用搜索引擎优化服务来提升企业网站在搜索引擎的表现，从而推广其线上业务。国内目前也有非常多的公司实施了SEO工程，越来越多的网络公司开始提供商业化的服务。各种主流的IT 站点也开始纷纷开有专栏，介绍搜索引擎优化的相关技术。但是任何时候，内容才是 SEO工作 的基础，也是SEO成功与否的必要条件而非充分条件，也即是说，内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。信息爆炸的时代，酒好也怕巷子深的。不能把SEO完全理解为纯技术性工作。
第五节、关键词策略
一、 关键词选择
（1）什么是关键词？
关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是输入词。所以关键词的内容可以是：人名、网名、email、QQ账号、软件、游戏、专有名词、论文、歌词、新闻事件，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，你可以搜索“周杰伦”、“COSPLAY”、“QQ表情”。关键词，你可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，你甚至可以输入一句话。例如，你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3下载”、“游戏 攻略 大全”。甚至可以是一个短语例如“北京欢迎你”。
（2）选择适合的关键词 
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工程是围绕产品关 键词开展的，因此关键词的选取关系整个SEO工作能否有效的开展；实际生活中，大多数人在网上查找信息都是从搜索引擎开始。目前，大多数人搜索时使用平均2至5个关键词。由简单到具体，从关键词到关键短语。
因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容十分重要。因为，搜索引擎主要提供与 关键词具有相关性的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站在搜索引擎内的自然排名会更加靠前。
如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
关键词热度低很少人搜索的关键词，虽然排名较为简单，但不能带来较大的流量。相反关键词竞争激烈的优化难度大，花费大量时间和精力却长时间难达不到预期效果。
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。
（3）选择关键词的基本原则 
关键词不能过于宽泛大家都知道，“图书”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率。可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以图书在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？
这些通用关键词，例如：“旅游”、“鲜花”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱 投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你 会很不划算，还是忘记通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由 于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在 地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没 有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“鲜花价格”、“日本旅游”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。
关键词也不能过“冷” 
过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；如果采用公司名称做关键词，你要提前考虑好网站的功用。例如售后服务等等。不然就无法有效的开展产品的推广工作。
(4)确定关键词实际步骤
第一步 确定核心关键词
每种产品的名称都是核心关键词，例如“火车票、飞机票”的核心关键词就是“票”，首先确定核心关键词才能是网页的主题不会漂移。如果找不到核心关键词可以多借鉴同行的网站，或者品味一些现有的网页内容说的是什么？
第二步 核心关键词定义上的扩展
汉语词汇丰富如何一个词汇都能扩展出很多相关词汇，例如“票”就可以扩展成“票务、订票、门票、月票”。然后通过行业和业务的专有名词又能继续扩展例如“公交月票、演唱会门票”。其次还可以通过地区名称、人物名称来扩展例如“北京公交月票、周杰伦演唱会门票”。
第三步 站在客户角度扩展关键词
换位思考是做营销策划时常用到的，这个道理现在也可以用在选择关键词上。根据客户、销售人员的反馈去站在客户的角度上确认关键词也是重要的。
第四步 利用关键词工具
使用搜索引擎提供的工具也是好办法，例如谷歌的关键词工具、百度的竞价排名提供的指数等等。
第五步 参考竞争者的关键词
优秀的竞争对手的网站有的时候是最好的关键词顾问。同行业里一般有效地关键词是相对固定的，可以参考竞争对手的网站的关键词制作列表进行分析，最终形成自己的关键词。
第六步 关键词里的长尾词
长尾词很多时候往往是最有效的关键词。例如“周杰伦演唱会门票”就不如“购买周杰伦演唱会门票、周杰伦演唱会门票价格”转化率高。而实际工作中长尾词往往是被忽略的部分。
第七步 挖掘日志文件
当网站运行一段时间后，分析流量日志往往能发现部分浏览者是未通过按照网站初期设计的关键词进入网站的，这些出乎意外的关键词也是值得留意的亮点，抓住这些有潜力词汇也可以大大提高网站流量。
第八步 词干技术 
这只适于英文网站。所谓词干技术是指对同一个词干所衍生的不同的词，搜索引擎都会认为是同一个意思。
比如说work这个词，假设它是你的关键词，那么在你的网页文章中，应该交替出现work的不同形式，比如working，worker，worked等等，对名词还有单复数的变化等。网页中应该自然融入这些不同的源于相同词干的词。
第九步 错别字
一些流行词汇或者专业词语经常会有这种现象。查询者辨不清自己需要的关键词的正确写法或者名称以导致输入词错误。例如“气胀轴”与“气涨轴”，“校内网涂鸦板代码”与“校内网涂鸦版代码”。前者是对专业名词不熟悉，后者完全是输入错误。
二 养成关注热门的习惯
1、社会新闻实事
所谓社会新闻实事，就是社会热点。社会热点往往是网民关注的焦点。例如“神七上天”，“北京奥运会开幕”，“三鹿奶粉事件”等等。同时能给带来大量的访问量。或许你会认为我怎么才能知道社会上有什么热点呢？这里有一个简洁的方法，来自各个搜索引擎的热榜。
常用的公共搜索热榜有：
百度热榜 http://top.baidu.com/
从市场占有量讲，百度热榜是当之无愧的汉语搜索的领头羊。
谷歌热榜 http://www.google.cn/rebang/home
谷歌是网民关注度第二位的位置。
常用的垂直搜索排行榜有：
阿里巴巴产品关注排行榜 http://top.china.alibaba.com/catalog/home.html
考虑阿里巴巴行业内的位置，它的产品交易排行榜最值得关注。
慧聪网行业搜索排行榜 http://www.search.hc360.com/pm/
素有南阿里北慧聪的说法的慧聪网排行榜，也是值得关注的产品排行榜。
土豆网视频排行榜http://yiqiso.tudou.com/
最早提供在线视频的网站之一，土豆网的视频搜索指数是值得参考的。
56.com视频排行榜http://www.56.com/l/top/index.phtml
流行的电视剧向来是年轻网民关注的对象，56.com的指数也值得参考。
2、周期性热点
周期性热点主要指以时间为单位的社会热点而形成的关键词。例如“2008春节晚会”，“2008高考成绩”等。而且有些关键词也会因时间或者节日产生波动。例如“中秋短信”在中秋节当日搜索量会突增几倍。
三 关键词的效能计算
计算关键词效能（ZAC的研究结果）
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，我觉得PPC价格重要性更高一点，所以我可以把被除数改为0.4X总网页数+0.6XPPC价格。
也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。关键词选择：就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助。

第三节  认识主流搜索引擎
1、关于百度 
百度公司（baidu.com，inc）于1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生。2000年1月，百度公司在中国成立了它的全资子公司－百度网络技术（北京）有限公司，随后于同年10月成立了深圳分公司，2001年6月又在上海成立了上海办事处。
百度的名字寄托着百度公司对自身技术的信心，另一层含义就是突破“事儿做到九十九度就是做到头”的西方说法，百度就是想要力争做到一百度，做到顶上开花的境界。
百度公司不同于一般意义上的网络公司。它既不是着眼于互联网内容的提供，也不是门户网站，而是一家立足于自主掌握并提供互联网核心技术的技术型公司。在中国互联网经济迅猛发展的今天，百度公司结合世界先进的网络技术、中国语言特色以及中国互联网经济发展的现状，开发出了中国互联网信息检索和传递基础设施平台，并且运用最先进的商业模式，直接为整个中国的互联网提供高价值的技术性服务互联网产品，是中国最优秀的互联网技术提供商。
百度公司自进入中国互联网市场以来，就一直以开发真正符合中国人习惯的、可扩展的互联网核心技术为使命。百度所坚持的目标就是为提高中国互联网的技术成份，帮助中国互联网更快地发展而努力。为此，百度不仅带来解决互联网基础问题（信息搜索和信息传递）的产品，而且带来了硅谷式的企业文化以及互联网应用崭新的理念。现在，百度拥有3条产品线，除已被业界广为认可的门户网站中文搜索引擎外，还有服务于企业的高针对性的搜索产品-百度网事通，以及网站加速技术。百度的出现为中国互联网树起了民族技术的一面旗帜，将原来中国互联网依赖于外国网络技术的局面打破。
百度以自身的核心技术“超链分析”为基础，提供的搜索服务体验赢得了广大用户的喜爱；超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，这保证了用户在百度搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人，目前该技术已为世界各大搜索引擎普遍采用。
百度拥有全球最大的中文网页库，目前收录中文网页已超过20亿，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。
百度每天处理来自超过138个国家超过数亿次的搜索请求，每天有超过7万用户将百度设为首页，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。2004年起，“有问题，百度一下”在中国开始风行，百度成为搜索的代名词。
百度还为各类企业提供软件、竞价排名以及关联广告等服务，为企业提供了一个获得潜在消费者的营销平台，并为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案。百度的主要商业模式为竞价排名（P4P，PayforPerformance）,即为一种按效果付费的网络推广方式，该服务为广大中小企业进行网络营销提供了较佳的发展机会，但同时也引起了一些争议；有人认为该服务会影响用户体验。
2、关于谷歌
（1）关于Google
Google公司（GoogleInc.，NASDAQ：GOOG），是一家美国的上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的型式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎；Google公司总部位于加利福尼亚山景城，在全球各地都设有销售和工程办事处。Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克（Nasdaq）上市，成为公有股份公司。Google公司的总部称作“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的山景城（MountainView)。在共创办人拉里•佩奇退下后，Novell公司的前任行政总裁，埃里克•施密特（Eric E.Schmidt）博士，成为了Google公司的行政总裁。
2006年4月12日，Google公司行政总裁埃里克•施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”（有报道指出取义“丰收之歌”，不过亦有报道指出取义“山谷之歌”）。同时，Google公司于2006年2月15日在台湾地区登记之分公司取名为“美商科高国际有限公司”。此前，在一份中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心裁决书中，公司被称为“科高公司”。该公司亦拥有“谷歌.cn”、“谷歌.中国”、“咕果.com”（但不拥有“咕果.中国”及“咕果.公司”）等中文域名。尽管中文用户在除其英文名外更常称Google为“古狗”或“狗狗”，其中文域名“古狗.com”、“古狗.cn”、“古狗.中国”等均已被其他公司抢注。此外，Google在北京的分公司曾使用“咕果”作为合约签订以及网络招聘的中文译名。北京时间(UTC+8)2006年4月17日凌晨1时左右，Google简体中文网站正式出现“谷歌”字样（其他地区依旧仅显示“Google”）。Google中国对“谷歌”的解释是“播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌”，并称此名称是经Google中国的全体员工投票选出。谷歌”发布不久，即遭到很多用户的批评。随后，部分中文用户发起反对“谷歌”的网上签名活动。但Google中国坚持使用“谷歌”作为正式名称，但在实际中仍然存在“谷歌”、“Google中国”混用的现象。完成该使命的第一步始于Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。　当您访问 www.google.com 或众多 Google域之一时，您可以使用多种语言查找信息、查看股价、地图和要闻、查找美国境内所有城市的电话簿名单、搜索数十亿计的图片并详读全球最大的Usenet 信息存档 – 超过十亿条帖子，发布日期可以追溯到 1981 年。用户不必特意访问 Google主页，也可以访问所有这些信息。
（2）Google 技术 
Google 秉持着开发“完美的搜索引擎”的信念，在业界独树一帜。所谓完美的搜索引擎，就如公司创始人之一 Larry Page所定义的那样，可以“确解用户之意，切返用户之需”。为了实现这一目标，Google坚持不懈地追求创新，而不受现有模型的限制。因此，Google 开发了自己的服务基础结构和具有突破性的 PageRank™技术，使得搜索方式发生了根本性变化。
Google的开发人员从一开始就意识到：要以最快的速度提供最精确的搜索结果，则需要一种全新的服务器设置。大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器，这样，在访问高峰期速度就会减慢，而Google 却利用相互链接的 PC 来快速查找每个搜索的答案。这一创新技术成功地缩短了响应时间，提高了可扩展性，并降低了成本。这也是其他公司一直在效仿的技术。与此同时，Google从未停止过对其后端技术的改进，以使其技术效率更高。
Google搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算，且只需片刻即可完成所有运算。而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率。Google使用 PageRank™技术检查整个网络链接结构，并确定哪些网页重要性最高。然后进行超文本匹配分析，以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后，Google可以将最相关最可靠的搜索结果放在首位。
PageRank 技术：通过对由超过 50,000 万个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页 A对网页 B 所投的一票。这样，PageRank 会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。
此外，PageRank还会评估每个投票网页的重要性，因为某些网页的投票被认为具有较高的价值，这样，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的PageRank（网页排名）较高，从而显示在搜索结果的顶部。Google技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性。搜索结果没有人工干预或操纵，这也是为什么 Google会成为一个广受用户信赖、不受付费排名影响且公正客观的信息来源。
超文本匹配分析：Google 的搜索引擎同时也分析网页内容。然而，Google的技术并不采用单纯扫描基于网页的文本（网站发布商可以通过元标记控制这类文本）的方式，而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google同时还会分析相邻网页的内容，以确保返回与用户查询最相关的结果。
Google 的创新并不限于台式机。为了确保通过便携式设备访问网络的用户能够快速获得精确的搜索结果，Google还率先推出了业界第一款无线搜索技术，以便将 HTML 即时转换为针对 WAP、i-mode、J-SKY 和 EZWeb优化的格式。
（3） Google中国 
Google谷歌中国版是Google公司特意为中国开发的搜寻器。服务器位于中国北京。Google声称，Google.cn的速度较快。但搜索结果与所有未经资讯检查.COM国际版有一定差别。
部分大型媒体与科技公司因为协助China ZF筛检网路资讯，而遭各界挞伐。雅虎(Yahoo)提供用户电子邮件帐号资料给ChinaZF，导致大陆记者ShiTao在2003年与2005年被捕入狱。微软关闭一个热门的博客（blog）网站，因为其内容触怒gcd的资讯检查员。思科公司(Cisco)销售网路设备，协助PekingZF限制使用者存取各式各样的海外新闻、博客、论坛等全球资讯网网站。然而，少有公司像Google这麼公开为之的。Google驻中国大陆人员与gcd密切合作，以确保Google.cn产生的搜寻结果不含zf不愿让民众看到的资讯、影像或网站连结。Google的主要搜寻引擎网站，Google.com，在中国大陆仍连得上，但通常使用效率不彰，因为从GreatFirewall ofChina内无法开启该网站所提供的连结。而且搜寻时经常会被干扰至断线。事实上，Google曾表示，中国间歇性地blockGoogle.com，是该公司成立检查式搜寻站Google.cn的主要因素。
Google声称，Google.cn的速度较快，对使用者提供更好的服务–而且Google还在网页最下方明白揭露资讯检查的讯息（据当地法律法规和政策，部分搜索结果未予显示）。即使如此，批评者仍指责，Google违反该公司标榜「不作恶」的精神，自甘牺牲良好的商誉，协助拦阻让gcd觉得威胁其极权统治的宗教、政治和历史资讯。意意作家LiuXiaobo说：「这和你点选连结但看不到内容的情况不同。至少你看得出哪些资讯遭到拦截。但新的Google服务把资讯检查的黑手给藏起来了。」换句话说，现在不再能研判资讯检查者到底隐匿了哪些讯息，只知道有些资讯被筛除掉了。
在有些情况下，这种资讯操纵相当微妙。比方说，如果学生想研究「Republic [...]